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Katalog von Banana Republic

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Fashion-Verrückte sind noch lang nicht total Banane! Höchstens, wenn es um Banana Republic geht. Der Mode-Retailer mit Safari-Hintergrund. Als Bananenrepublik kennen wir eigentlich mittel- und südamerikanische Kleinstaaten, die ihre Wirtschaft auf einem Produkt – natürlich dem gelben Obst – aufgebaut haben. Auf die US-Brand Banana Republic umgemünzt, bedeutet das: coole Fashion als Exportschlager! Mit Blick auf die Golden Gate Bridge wurde der erste Banana Republic Shop 1978 gegründet. Das Ehepaar Mel und Patricia Ziegler stürzte sich als Schriftsteller und Künstlerin völlig unbedarft ins Modegeschäft. Dementsprechend wild waren auch die Wurzeln ihres Unternehmens. Trotz Sitzes in der Hippie Hauptstadt war das Label weniger von Blumenkindern inspiriert.

Citytaugliche Casualwear von Banana Republic

Stattdessen ging überschüssige Militärbekleidung quasi auf Safarireise. Eine Marktlücke, die die Zieglers mit für Damen umgenähten Männerstücken füllten. 1983 übernahm und veredelte GAP das Label. Die Herausforderung des Rebrandings lautete, trotz Aufwertung den typischen Banana Republic-Style beizubehalten. Und der wäre: gedeckte, oft erdige Farben, gemixt mit knalligeren Tönen. Moderne Cuts und hochwertige Materialien. Dazu der Senior Vice President of Design der Brand gegenüber Women’s Wear Daily:

“We should never be too far away from being a utility brand, but we’ve tried to shift the focus to become more of a lifestyle brand.“ – Michael Andersen

Die Brand steht vor allem für einen unangestrengten Freizeitlook. Aber auch fürs Office liefert die Marke viele Styling-Ideen, wie etwa den Midirock fürs Meeting. Egal für welchen Anlass, das Motto lautet unkompliziert, easy, locker. Für viele „Nur schnell angezogen und trotzdem perfekt gestylt“-Momente.

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